La première étape de l’optimisation pour les moteurs de recherche consiste à construire correctement votre site web. Les bases commencent par le codage. Que vous engagiez un développeur ou que vous le fassiez vous-même, certaines règles essentielles sont à respecter. Nous résumons ici les plus importantes, sans ordre particulier d’importance ou de chronologie. Si nous ne sommes pas familiers avec des notions comme le plan du site ou l’UX, il est préférable de confier le travail à un professionnel. Toutefois, il est indispensable de lui fournir des instructions claires sur les aspects à prendre en compte. Nous les présentons ici.
Si le site est indexable, les robots des moteurs de recherche peuvent explorer son contenu. Il est donc inutile d’optimiser le contenu tant que la structure du site n’est pas conforme aux exigences du référencement naturel.
Rapidité
Il va sans dire qu’un site web doit se charger rapidement lorsqu’un visiteur clique dessus. Si rien ne s’affiche en quelques secondes, l’utilisateur retournera vers le moteur de recherche et choisira probablement un site concurrent. C’est pourquoi Google n’apprécie pas les pages lentes. Veillez donc à optimiser la vitesse de votre site !
Soyez attentif à la taille de vos pages. Si elles sont trop lourdes, elles se chargeront lentement. Limitez la quantité et la taille des fichiers téléchargés, et optimisez autant que possible les images et vidéos en les adaptant à la taille d’affichage souhaitée. Évitez les animations inutiles qui ralentissent le chargement.
Optimisation mobile
Aujourd’hui, une part importante des visiteurs utilise un smartphone ou une tablette. Il est donc crucial que votre site soit adapté aux appareils mobiles. Google défavorise les sites non responsifs en les classant plus bas dans les résultats de recherche.
SSL
Les navigateurs considèrent les sites sans certificat SSL comme non sécurisés, et Google privilégie les sites utilisant le protocole HTTPS. Si votre site gère des paiements par carte ou des informations personnelles, le cryptage SSL est indispensable. D’ailleurs, ce protocole devrait être utilisé sur tous les sites. La plupart des hébergeurs proposent ce service gratuitement, il suffit de l’activer.
Structure des URL
Planifiez la structure de navigation de votre site dès le départ et définissez des URL claires et pertinentes, contenant des mots-clés importants. Si vous modifiez une URL ultérieurement, pensez à configurer une redirection 301.
Redirections
Les redirections 301 sont essentielles si vous modifiez une URL de manière permanente et souhaitez informer les moteurs de recherche. Une redirection 302 est similaire, mais elle ne transfère pas la valeur SEO de la page précédente, car elle est temporaire. Cette option est utile, par exemple, pour une page d’atterrissage promotionnelle saisonnière.
Page 404
De nombreux sites n’ont pas de page 404 personnalisée. Pourtant, lorsqu’une page est introuvable (à cause d’une suppression ou d’une erreur de saisie de l’URL), une page 404 bien conçue est indispensable. Elle doit rediriger l’utilisateur vers la page d’accueil ou proposer une navigation alternative. Pour une meilleure expérience utilisateur, adaptez-la à votre charte graphique et rendez-la intuitive.
Plan du site
Un sitemap listant les principales URL de votre site facilite l’exploration par les moteurs de recherche et améliore l’indexation des pages.
Balise canonique
Pour éviter les contenus dupliqués, indiquez à Google quelle URL est la principale si le même contenu existe sur plusieurs pages. Cette situation peut survenir si votre site propose des options de filtrage qui génèrent des URL différentes pour un contenu identique. L’utilisation de la balise canonique permet de résoudre ce problème.
Robots.txt
Le fichier robots.txt est crucial pour empêcher l’indexation de certaines pages, comme des pages en cours de développement ou des interfaces d’administration. Il permet de contrôler ce que les moteurs de recherche peuvent explorer.
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Il est préférable de prendre en compte ces aspects pendant la phase de développement, plutôt que d’attendre l’audit SEO une fois le site terminé. Cela évite des corrections coûteuses en temps et en argent.
Une fois ces optimisations techniques effectuées, vous pourrez vous concentrer sur le contenu et les autres aspects du référencement : le SEO on-site et off-site. Après tout, un contenu bien optimisé ne sert à rien si votre site est lent, inadapté aux mobiles ou mal classé par Google.